Mayor高定概念会所

项目地点:上海 | 2017-06-19 492 0

老牌男装品牌雅戈尔委托BNJN本真设计为旗下新创立的高级定制品牌Mayor提供位于南京西路雅戈尔旗舰店的4层的概念店设计,要求集展示、销售、会所等功能于一体。但项目使用面积仅500平米,且空间正中间有4根600*600的柱子,另外自然光的缺失和2.8米的层高都为设计带来了巨大的挑战。BNJN通过对空间的重新分析和梳理,对客户的期望值和品牌定位的准确理解,以及非常规的设计手法,不仅解决了这些问题,而且将挑战转换为本项目的个性。

 

首先,方形的空间被分割为三个平行空间 – 品牌空间,展示空间和销售空间,4根柱子被巧妙地隐藏于三个空间的分割墙中,三个空间即独立又互相渗透,通过空间的变化和贯穿使得顾客忽视了空间的局促感。不同于常规服装店,销售空间被置于最后,三分之二的整体店铺被用于展示品牌理念。与电梯厅连接的品牌空间中矗立着一把大型裁剪刀,剪刀将地面裁开,直指左侧飞扬的西服艺术装置,将西服裁剪的过程展示在顾客面前,展现了一个老牌服装企业对于高级定制及细节处理的追求。而另一侧具有英伦风格的老牌理发店的场景,复古的理发椅及墙上的萨维尔街景照片都暗示了新创品牌Mayor对于经典的致敬。

介于品牌空间和展示空间之间的玻璃柜子里摆放着Mayor西服,玻璃上精细地刻着对于西装文化的经典语录,“Dress like you are going to see your worst enemy”,自信中带着绅士的幽默。正对着入口的墙面巨大的电子屏滚动播放着Mayor的宣传片,左侧尽端独具特色的“魔镜”折射出白色发光灯膜的吊顶和白色大理石地面,加强了空间的延伸感。用设计总监Ben的话说:“这里将成为上海最大的试衣间”。它不仅可以作为新品发布时走秀的T台,又可以通过高科技的魔镜将Mayor各款高定的西服款式直接显现在顾客的身上。此外,Ben打破了传统的橱窗模式,在电子屏前摆满了身着不同Mayor高定西服的人模,当顾客来到这些人模前,能够直观的看见西服上身的效果并且亲手触摸到不同面料的质感,为后续顾客的选料购买埋下了很好的伏笔。

有了对品牌的了解,顾客才被带入销售区域,这里一排排不同款式不同颜色的西服挂在了门板上仿佛是一幅装裱精致的画作,巧妙的活动门板设计,将更多的颜色和搭配的衬衫隐藏其中。整个空间中暖色温灯光的运用将一件件西服的韵味表现的淋漓尽致。

 

此外,整个空间精致的细节无处不在,为品牌特别定制的红铜小推车,移动衣架和细腻的香槟色边框都烘托出空间的沉着与稳重,就如一位注重生活品质和优雅细节的绅士。项目中没有使用任何贵重的材料,基本的石材和木饰面通过设计的手法将平凡化为了亮点。纵观整个项目,设计师创造的“教育式”的体验销售,为Mayor高定西服的销售带来了新的契机。


Jane Chen

上海

\ BNJN本真设计事务所

\ 创始人

简介 Introduction

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