都说，做实业，常年以来都不是一件容易的事情，那么做中国原创设计的实业品牌呢？

早在90年代，在国内做原建材实业的自主品牌—— 「靓时」历时快30多年分支成立装饰面板品牌「悦纹」，却有感在过去数十年中国建材的工艺底蕴常常无法被普罗大众的市场发现，而是多被扁平和陈旧的陈列认知为买卖的形式。为了达到深层次的蜕变转化，整个逻辑认知令人耳目一新的理解，经过半年的重新定位和设计推敲，悦纹的材料银行在江苏常州的总部落成。这是悦纹与LivFAMA（后简称LFA）双方团队让建材产品给中国市场重新定义的一次亮相。

如何将品牌内生力的闪光点更自然地植入品牌视觉空间，在国际视野下，为中国原创设计而生的悦纹新展厅，提炼一个特点鲜明、且能长期延续的风格基调？基于对悦纹品牌基因的延展，对品牌美学气蕴的研究与描摹，LFA选择用一种更深邃的方式——重新定义的空间功能为主来表达空间的“稳重个性”与“表现张力”，从内而建立起一种适配于悦纹的全新场景。

01向史而新

从靓时到悦纹，关于这家“工厂”的发展足迹可以从上世纪90年代说起。1993年首任董事长开启配件贸易，随着中国城镇化与房地产市场的高速发展，进而成立装饰材料公司。从第一台自动压机投入生产，到初始技术引入、第一条浸压线投入使用，再到扩大规模、技术设备迭代更新......日光灯下的传统办公室与厂房、循环运转的机具；工人们以最原始、有序、高效的方式进行流水作业——一个传统”建材工厂“构成了这家企业多年的底色。

2005年由靓时的商标注册为起点，经过数十年的技术设备更新与国外市场开拓，靓时在饰面板领域已建立行业口碑。

但纵观过去二十年的装饰面板行业，欧洲国家依靠成熟的供应链与版权保护意识，长期掌控着设计话语权与审美定义权；而中国作为制造业大国，却长期在设计方面落后于欧洲，仅依靠采购海外设计版样或国内外纹样搬运，愈来愈同质化的产品与脸谱化的品牌席卷着市场。

2015年，靓时公司董事长张杰跟几个行业里的朋友一起，感慨于中国表面装饰纹理设计受制于欧洲，没有属于自己的原创设计品牌。几人一拍即合，随即在上海创立设计品牌——“悦纹”，取义“赏心悦目的纹理”，秉承靓时所储备的先进技术与行业口碑，致力于研发更具创造力与设计感的产品纹样。

打造自己的原创品牌是一场长期主义的艰难跋涉，需要不断地自我迭代、自我突破。而同时间，地产红利的消散叠加外部形势的变化，建筑建材行业在互联网和金融浪潮的冲击下也面临增量市场进一步萎缩，经济效益全面下降的困境。许多建材企业或苦苦坚持，或黯然转身。

此外，不同于酒店、博物馆等更具公众认知度的项目，建材行业位于产业链上游，加上行业鱼龙混杂、渠道单一，他们很少有其他公众项目一样的吸引力与发声渠道。这意味着，LFA本次设计成果似乎注定因非流量故事而被主流市场埋没。

于设计公司而言，是否有必要为这样的“非公众吸引”项目投入大量工作？悦纹材料银行是LFA对自身的追问，也是用空间去讲述悦纹故事来做出市场的另外一种声音。如悦纹的发身一样：“第一次不是最重要，而是继第一次之后再持续的延续下去的精神—— 这就是新一代中国制造的匠人精神。”

从靓时到悦纹近30年的发展历程里，囊括了企业力与产品力的逐步完善提升、关键节点决策下的前瞻性与战略眼光，以及对”企业内功“前后如一的坚守。展厅的设计更新于品牌而言，更是从萌芽到成熟一个里程碑式的庆祝仪式。

比起花哨的设计手法，LFA的首要任务任务即是以务实的态度，去还原悦纹的故事本身，从而解决品牌面临的最大的难题：让普罗大众重新读懂这默默付出和支撑各大项目背后的制造实业。

02拨开底蕴

过去二十年，建材行业都是以相对扁平化的卖场形态来设置展陈空间。但对于品牌生命已经从生存需求升华到精神追求层次的悦纹来说，展厅的塑造绝不应是简单的产品陈列，而是基于品牌理念的深度理解，将品牌历史和产品底蕴结合，再以艺术美感和感性意识实验性地重新展示出来，最终构建出一个新的空间逻辑和让观众再读的思考方式。

从扁平单一到鲜活立体，LFA为展厅重新定位出了品牌历史文化区、工艺技术展示区、材料银行、研发实验室、灵感花园、洽谈区、新品发布区7个主要分支，再分别对应品牌故事的不同切面，沿着动线让观众重新去串联和阅读出代表悦纹的完整叙述空间。

区别于传统建材展厅开门见山式的标准布置和销售为先的不良开场，品牌历史文化区以一种极具叙事性的空间体验感完成品牌的初步介绍。

先入为主的是巨大的LED屏从天花延伸到墙面，如水流自然带入从品牌萌芽时期随发展足迹流动至历史展示内容——90年代悦纹代表中国品牌的第一台饰面板打印机，将空间的体验起点，拉回至一块饰面板的“前世今生”。

横跨整个墙面的时间轴，则标记着悦纹在过去30余年艰辛在全球不同国家走访合作与技术升级的每一步的足迹。在LFA看来，悦纹作为中国建材市场上为数不多的原创设计者与主导生产者，他们脚踏实地走过的每一步都值得被忠实记录。

第二站的工艺技术展示区则以更集约的方式展示了悦纹发展至今的核心工艺与技术水平。如中国制造的弧形面板、自主研发的防刮技术、材料损伤自修复等，在过去只能从国外购买的技术内容，结合产品阵列展示，丰富着访客对于品牌与产品的认知。

来到最核心的材料银行，也是整个设计理念来源的根本溯源，30年来不为人知的生产内容按照年份被清晰划分。从早期的普通材料到中期的新型材料，再到今天独一无二的创新纹样，”时间×原材料“的计算公式隐喻材料如通货币般的市场价值，而这技术累计直接给予访客展示这就是悦纹“财富货币”。

来到这循内部动线深入，整体设计会发现是以材料银行的主题始终贯穿于7个区域空间，从“理念化”到“运用化”，不断地叠加着自然、艺术、文化和场景。以银行主题的色调、严谨收纳手法和庄重感觉来传递一套完整的设计语言，其中寓意就如悦纹对自身产品成果如珍物般的守护并给予大众重新解读。

规格标准化是工业材料的一大特性，走进工厂总能从排排站的材料中，在生猛、赤裸、几乎未经雕饰的画面里看出一种独特严谨的律动。

因展厅所在建筑，也是工厂以及研发中心。新展厅作为工厂和研发中心的参观连接点，需同时体现两者特质。LFA提取了关于“研发”的功能性元素，以及工厂钢结构形态和流水线形式，在空间矮墙、隔断以及动线中包覆出现代展区的形象。

移动柜体制作需要强大的结构力支撑，对柜体自身结构，以及天花、地面都有严格要求，对造型影响较大。LFA团队与厂家多次沟通调整结构、造型，最终才能承载板材小样和展示板材的重量。

为更好地整合收纳、动线，将机能还给场域，LFA针对特定空间特别设计了搭载轨道的移动式展柜，以及数个小型展台。

这种藏与露、美感与机能动态平衡的形式，打破了传统的观赏展示动线，用无疆界的开放性角度，增强了空间的灵活性、互动性，深刻空间感知。仿佛一部微缩档案馆，引人投入，并引领他们找到实现画面的答案。

未来还可依照不同季度、流行趋势进行展件抽换、重新布置陈列模式，创造可与时俱进、随时调整的弹性，如同欣赏艺术展览般，让大家每每到访都有全新感受与灵感启发。用主题设计深入饰面与品牌生生不息的意涵。

LFA以饰面板产品本身的「体块」符号及「组合」含义为灵感，运用悦纹的自有材料，通过疏密有致的几何体块序列衍生出不同的场景转化，在赋予空间节奏与秩序的同时，尽释产品自身的设计哲学，形成最直观的品牌认知。

穿过灵感公园，日光成为纯粹的主角，自然顽石点缀于过道两侧，植物柔曼地界定着空间的边际，呈现出怡然、静谧、充满温度的情态。使人在浏览展示空间时，有一处短暂舒缓情绪的”窗口“，从而激发人与自然空间共融的灵感之光。

当展厅参观到动线的最后阶段，也来到了最重要的一站，新品发布区——庆祝品牌2023年最光鲜靓丽的一面。

以银行保险窖的感官，会发现展示材料始终贯穿于空间各区域，如货币与银行一般，将板材本身与材料库结合呈现，才是本案设计的内核之一。

03形式及功能

切入设计细节，得以窥见LFA以饰面为媒介，为品牌导入策展思维的诸多巧思，以及透过「功能即形式」形塑空间的做法，两相交融，成为本次设计的一大亮点。

基于对悦纹品牌基因（克制感、秩序感、创想力）的延展，艺术与创意指导团队一筑一事对品牌进行了一系列的VI引入。其中将品牌所蕴含的东方气质与道家美学的自然、朴素观点呈现。

基于此，LFA延续「体块」与「组合」形式，摒弃繁复造型与炫技手法，保留纯净底色，用悦纹材料重组三维空间，给vi以视觉落脚点，再由一筑一事进行vi细节的填充。

平面通过书法字体展示空间中的导视系统，书法笔锋使人联想到大地、岩石，东方男子坚毅眼神，具备着某种极强的稳定感。空间图像结合书法意象的连贯性，既赋予了道家美学的神韵，又恰到好处地为空间注入强烈、鲜明的粗犷性格。

饰面板在传统方式运用基础上，亦与软装、装置进行了融合。这让陈列产品不再只提供单一的观看体验，而成为图像、装饰、声音、程序、逻辑的总体艺术，让视觉模块可被触摸、让图案可以被听见。

同时利用产品间的不同特性进行呼应，如仿微水泥饰面板与微水泥、金属与原石、工业机器与自然木作等，刚柔并济的材料质地搭配温煦色彩，形成鲜明的视觉对比与融合美感。既显示出“悦纹”的场景应用能力，也显示出品牌的工艺水准。

悦纹展厅项目延续了LFA团队在空间场景设计的思考与探索，把设计功能与形式美感融汇于不言之间。让参观者穿行于空间、融入于叙事，从而加深品牌在消费者心目中的投射。在功能性、美学意义、当代商业空间的多维意义上，都达到了高度平衡。

项目信息表

项目名称：悦纹展厅

项目面积：1180㎡

完成时间：2024

项目地址：中国，江苏，常州市

主创及设计团队：Frank Ruan、Amber Li、Iris Zhang、龙昌海、刘婧、邱承雨、夏婷婷，罗章钰、樊刘敏

设计公司：LivFAMA Designs & Co. LLC

设计腕儿官方微信

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