RITO朗图|壹基金为爱同行 互联网+时代的全民公益

项目地点:深圳 | 2018-03-30 181 1

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过去10年,互联网为中国带来翻天覆地的变化,而线上公益行动将创造哪些新的可能?


“对于公益营销,我们应该用公益的心态,商业的手法,

而不是商业的心态,公益的手法去做事情。”

——马云


互联网大潮下的公益革新

当前在互联网迅猛发展的大潮之下,中国原有的公益生态正在发生细微而急剧的改变。公益组织无论民间或者是政府背景,互相竞争日益激烈;一些小型的公益机构也必须从全行业、大社会的维度进行重新整合。

国内第一家民间公募基金会——壹基金,2007年4月由李连杰先生创立的创新型公益组织,以“尽我所能,人人公益”为愿景,致力于成为中国公益的开拓者、创新者和推动者。成立10年,获得社会各界爱心捐赠的善款和物资超过14亿元、帮助受益人984万人次。

今时今日,壹基金如何顺应时代变化,

不断革新公益事业新的生命力?

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站在通向未来的十字路口,公益事业的发展越来越离不开——人,壹基金如何通过新媒体,激活公众与公益之间的必然联系? 如何利用互联网打开更多的捐赠渠道?如何在网络无国界时代,争取让更多的人成为公益人?壹基金正在一步步给出它的答案。

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公益不止营销,“用户经营”思维先导

公益事业不是普通的营销,在用户至上的时代,品牌就是用户的。朗图作为壹基金的品牌服务商,用连接“品牌”与“人”的“用户经营”思维,聚焦人群的细分与洞察,创意优质内容;建立内容连接点与连接强度,精准传播渠道,建立人与人之间情感沟通的桥梁;最终促成线上有效品牌沟通和体验,创造最大化的品牌价值和公众与品牌之间的强黏度关系。

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第二大重点关注内容生产与运营,不再是线性产出,而是一个不断循环的环状。我们服务公益事业品牌线上CAMPAIGN的步骤,基于用户和品牌,进行一系列动作:洞察受众、创建策略与内容、精准推广与沟通、评估内容、测试并开发新策略与内容,最终实现内容的不断优化。

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“运动+公益”创新探索

为爱同行 用行走做公益

为爱同行是壹基金旗下公众参与人数最多,体验感最完善的大型体育活动。通过团体组队在规定时间内完成户外徒步目标,在推广公益理念的同时筹集善款,引领了“运动+公益”的创新模式。

“运动+公益”这种风靡国际的公益活动形式,对国内公众而言还是一个新鲜的概念,号召更多喜爱运动的大众人群,在享受运动和团队协作带来的快乐的同时,将公益正能量传递下去,用实际行动关注和帮助困境儿童。

朗图在媒体变革的新时代环境下,迎接当下公益品牌传播的挑战,探索公益参与的多样性和丰富性,创造调动受众互动方式和沟通思维的营销传播,让人人公益成为可能。


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玩心至上需求法则 传播新鲜能量

身处在互联网时代,碎片化的传播方式使得人们的注意力被无限瓜分和稀释。我们在为爱同行创意创想的最初阶段,从人们不断发展的需求出发。根据凤凰网联合尼尔森发布的《2017青年公益态度调查》数据显示,30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%,52.1%的人参与过公益活动。年轻的受众群体的核心关键词包括:拒绝说教,拒绝悲情同情,热衷社交分享,喜欢新鲜感等。

朗图在本次策划爱同行线上传播Campaign,一切的创意发想,根据年轻受众心理和媒介接触习惯进行传播,从而引发更多人的关注和参与。


社会性价值法则 打动人心的内容

2017年是壹基金为爱同行的第一个五年,五年坚持的一件事本身具备一定的社会价值,基于为爱同行品牌的粉丝基础上,内容从运动创意出发,将每个人运动释放的能量积趱起来,创造一次线上的“爱的能量狂欢”。简单有趣的参与形式,影响更多大众成为行走的能量棒,参与公益和付出爱心。


互动体验法则 积极分享表达

互动性——这是在新媒体时代下对任何一场Event或是大型的Campaign提出的要求。为爱同行的特殊性,线上与线下活动的结合,线下要实现目标人群身体力行的参与,线上则要形成其思想内容的积极分享。

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精准传播法则 意见领袖传播

传播的目标达成的重要成因——精准的媒体投放,基于为爱同行的公益+运动的属性,整个传播接力定点结合线下杭州站,重点针对杭州、深圳媒体,聚焦运动类、亲子类、公益类公号,对于人群有的放矢选择,配合杭州站明星微博造势,形成短平快病毒式传播,迅速激发受众跟进。

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本文内容由RITO朗图制作

保留图片及文字的解释权




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朗图创办于1999年是一家中国领先的设计与创意整合体及系统的品牌管理解决方案专业机构;从品牌到设计到传播到创意资产管理,我们既形成整合的创意设计+策略+整合的集成平台的同时,朗图每个事业部亦是追求卓越而专注的专业纵深研究团队。




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