2025年12月09日，意大利百年奢华家具品牌 Poltrona Frau 正式发布其中国市场战略深化蓝图，旨在进一步巩固其作为“可传承的意式生活美学典范”的高端定位。此举标志着品牌正从产品展示与销售，迈向全方位、深层次的意式生活美学传播与本土化系统共建。作为战略落地的重要一环，Poltrona Frau 宣布正式启动品牌在上海亚太体验中心的焕新升级计划，并通过任命上海设计事务所 MAXK 摩克设计担任艺术顾问等一系列举措，展现品牌如何将其百年意式设计血统，与当代中国高净值人群的居住文化和生活方式进行深度联结。

战略发布：Poltrona Frau 开启在华发展新篇章

自进入中国市场以来，Poltrona Frau 始终秉持长期主义精神，深耕本地市场。在品牌的全球化图景中，中国不仅是至关重要的消费市场，更是其进行深度文化对话与叙事革新的核心舞台。此次，品牌于上海正式发布其中国市场战略深化蓝图，标志着其发展重心将从单一的产品展示，转向以生活方式为核心的系统化构建。未来，品牌将致力于打造更契合中国家庭结构与审美习惯的场景体验，并通过持续的文化输出，强化其百年精神在东方语境中的共鸣。在此基础上，Poltrona Frau 将进一步渗透至高端住宅、城市社群等真实生活场域，以多元触点深化品牌与消费者之间的情感联结。

品牌基石：定义“老钱家居”典范，共筑可传承的生活资产

自 1912 年创立以来，Poltrona Frau 始终以其深厚的文化底蕴、王室基因与广泛的全球文化合作，在国际奢侈家具领域奠定独特地位。品牌灵魂所在的 Pelle Frau® 皮革，历经21道苛刻工序，将细腻触感、自然肌理与深层情绪融为一体，定义了“有温度的奢华”。对比例、线条与空间秩序的深刻把握，则构成了其意式优雅的审美内核，使每件家具超越物件本身，成为生活气质与品味的延伸。与此同时，从 Gio Ponti 到 Jean-Marie Massaud，与历代设计大师共创的经典之作，不仅铸就了穿越时代的美学坐标，更使 Poltrona Frau 家具成为可被收藏、传承的生活资产。

Poltrona Frau 经典家具杰作：1919、Vanity Fair、Dezza扶手椅

Poltrona Frau 的审美内核，植根于一种深邃而恒久的“老钱气质”：经典隽永、内敛自持，不逐流于时代变迁，亦经得起岁月沉淀。这一特质不仅体现在家具设计与工艺中，也延伸至旅行配件、家居器物与日常仪式感的塑造中，推动品牌从单一的产品输出走向全方位生活方式的表达。

2018年，源自托斯卡纳的木艺世家 Ceccotti Collezioni 加入 Poltrona Frau 集团，以其臻于化境的木作工艺与雕塑般的艺术线条，与 Poltrona Frau 传承百年的皮革美学形成材质与情感上的深刻呼应。二者共同描绘出一幅更为丰盈的意大利生活图景，Poltrona Frau 赋予空间以温润的底蕴与从容的秩序，Ceccotti Collezioni 则为其注入诗意的灵魂与艺术的呼吸。

启动旗舰展厅焕新，打造未来沉浸式文化地标

Poltrona Frau 上海亚太体验中心作为品牌全球规模最大的展示空间，其焕新计划标志着品牌从产品陈列向“可体验的文化场域”的战略转型。未来该空间将在动线规划、空间结构与叙事逻辑上均进行全面优化，融合艺术、家具、光影与材质，营造出沉静而富有韵律的意式美学氛围，使品牌的生活哲学更贴合中国家庭语境，致力于实现“中情西韵”的深度交融。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心内部空间展示区域

目前展厅的核心亮点之一，是旗下高端原木家具品牌 Ceccotti Collezioni 的独立展陈。源自托斯卡纳的木艺智慧，以其雕塑般的曲线与精湛工艺，重新诠释了东方茶室场景，在保留意大利设计精髓的同时，自然呼应本土生活仪式，生动演绎“意大利设计在东方生活中的自然生长”。同步呈现的双品牌博物馆，则透过皮艺与木艺两条工艺脉络，串联起跨越百年的匠心传承，引领参观者沉浸式感知品牌深厚的历史积淀。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心 Ceccotti Collezioni 独立展陈

展望未来，焕新后的体验中心将进一步打破传统展厅边界，成为一个持续生长的“生活艺术平台”。空间将在“传承与革新”的设计哲学下，构建出具有情感温度与当代气息的生活场景，亦将诠释一种可感知、可沉浸、可共鸣的优雅生活范式，为中国高端家庭呈现一个既能承载传统、又能安放当代的诗意栖居蓝本。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心内部空间展示区域

展开在地化共创，融入东方生活语境

为使 Poltrona Frau 百年设计精神能更优雅、精准地融入中国语境，品牌启动了系统性的在地化共创计划，而任命 MAXK 摩克设计为艺术顾问是这一计划的关键落子。品牌选择与 MAXK 摩克设计建立长期合作，源于后者长期深耕中国高端住宅领域，其积累的洞察涵盖高端客群的生活习惯、审美偏好与文化心理，正是国际奢侈品牌在深入本土市场时最为珍贵且难以自然获取的核心资源。值得一提的是，MAXK 摩克设计近年来改造的曾被誉为“海上第一名园”的上海“张园”项目中，以融合古今、东西方美学，打造出符合当代生活方式的“人文会客厅”，已成功展现了其将东方生活哲学与国际设计语言进行融合的卓越能力。

在此合作框架下，MAXK 摩克设计将作为品牌艺术顾问，从多维层面提供支持：其一是持续解读中国高净值家庭真实的生活场景与深层需求；其二是对 Poltrona Frau 与 Ceccotti Collezioni 的品牌基因进行贴合中国语境的本土化诠释；其三则是基于中国高端住宅的空间结构、家庭形态与使用逻辑，提供关于审美与功能底层逻辑的专业分析。这些深度洞察将帮助品牌清晰认识到，中国客户所期待的并非一个疏离的“异域符号”，而是一种能够自然融入其生活语境、浑然天成的意式生活美学。

Poltrona Frau 宣布任命 MAXK 摩克设计为品牌艺术顾问

因此，本次合作的核心内涵并非重塑品牌故事，而是致力于让 Poltrona Frau 积淀百年的设计精神，以更优雅、更具共情力的方式在中国从容表达，最终使纯粹的意式生活美学在东方土壤中寻得更自然的落脚点，实现一种“润物细无声”的高阶本土化。

深化场景落地，绘制中国生活方式地图

Poltrona Frau 在中国的在地化路径已从品牌空间延伸至真实居住场景，并通过与头部地产企业的合作形成多元且丰富的生活方式地图。无论是都市滨水豪宅，还是西南高净值社区，品牌都通过空间、家庭与社群建立起深层次的连接，使意式生活哲学得以进入中国消费者的真实日常。

Poltrona Frau 与龙盛置地合作展开业主体验活动，将家具杰作融入高端住宅，缔造意式生活范本

在与龙盛置地的合作中，Poltrona Frau 通过专属业主体验活动，借由博物馆式叙事、节日氛围、皮革工坊与大尺度空间呈现，让意式美学在真实户型中以更具情感与使用维度的方式被感知。同时，位于苏州河畔的福新里样板房则展示了意大利美学如何进入中国豪宅的日常秩序。

Poltrona Frau 携手 LACADIERE 展开圈层活动，以意式设计打造云端豪宅

在西南地区，品牌与 LACADIERE 的合作则呈现出另一种城市文化层面的生活方式共鸣。成都的沉浸式活动让品牌与当地高净值圈层建立起情绪与审美的深层连接；而 650㎡ 的天览空中墅居项目，则以众多经典家具作品构成光影、比例与材质的多重对话，使意大利工艺在西南豪宅语境中呈现出具有诗性的空间力量。

未来展望：持续对话，共创新境

通过此次战略发布与系列举措的推进，Poltrona Frau 正以更细腻的文化感知与情感联结，深入中国高端消费者的生活场域，使百年意式设计血脉在东方土壤中持续生长。未来，品牌将继续以设计、工艺与美学为桥，在全球化视野下，探索当代意式优雅的更多可能。

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