米兰理工大学设计学院院长Francesco Zurlo:好设计需要用心讲故事

设计: | 项目地点: | 类别:腕儿对话 | 2018-02-02 6350 57

  前言:知名独立设计教育机构朗道于2018年迎来12周年纪念,同时米兰理工国际室内设计管理硕士课程也走过了十个年头。新年伊始,朗道和米兰会以时间为创作维度,进行一场12小时的多场景共创活动“时间里的 光  ”以及主题为“对未来的另一种凝视”的设计论坛。特此,Designwire在“Pause.Quiz.Gaze.对未来的另一种凝视LT论坛中对Francesco Zurlo的独家专访。


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▲国际设计管理战略专家

米兰理工大学设计学院常务院长

战略和设计研究室创始人及导师

米兰理工大学工业设计、艺术与交流部(INDACO)意大利设计体系顾问

工业设计文化的推动者和教育者

-Francesco Zurlo


  传统意义上的设计正在发生着改变,国际前沿的观点认为:设计是一项创造性的活动,其目的是为物品、过程和服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质保证。

 

  很多人把意大利设计看得过于理想和完美,但是意大利人并不认为设计是一种后天所培训出来的技能或专业,而是一种习惯,一种意大利人与生俱来的习惯,这种习惯很简单,就是想生活得更好,这就是所谓意大利设计的秘密。


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  在米兰理工大学设计学院院长、战略和设计研究室创始人Franceso Zurlo博士看来,意大利设计的方法或核心,是Storytelling,也就是“讲故事”。他认为,在意大利,设计的对象不是形式、材料或功能、而是故事。首先设计一个故事,赋予含义,然后才是借由产品的表达。所以,在意大利设计战略中,“设计”从一开始就是以传播为目的。


 

Designwire设计腕儿对Franceso Zurlo博士专访实录:

 

1.设计腕儿:我们知道意大利和中国设计都有很悠远的历史,我们想知道您是怎么看待中国设计和意大利设计的差异?


Franceso Zurlo:这个主要是取决于行业的不同,我认为不同的行业对于设计它有不同的理念,中国和意大利也是如此。不同的行业它的设计理念是有差别的。我们打一个比方,用一个比喻来说明中国与意大利设计的差别,我可以说我第一次来中国是在2005年的时候,那个时候我就对中国的设计业进行了一个观察,我发现事实上在不论是中国的设计行业,还是意大利的设计行业有一个共同的相同点,它就是其实设计都是以客户为本的,都是来关注官户的需求,不论是在室内的装修,还是其他产业等如此都是以客户的需求为准的。

 

2.设计腕儿:您2005年的时候已经来到中国了,在大概13年的期间相信您对中国设计一直非常关注,您觉得在这个发展过程当中,中国设计的变化是什么?


Franceso Zurlo:可以说在这几年之内,中国经历了一个翻天覆地的变化,事实上我们可以这样说,欧洲一年,中国已经是在以十年变化的速度壮大。中国在设计的理念上有很大的发展和进步,尤其是在过去的两、三年之间,中国在设计业方面的理念得到了一个突飞猛进的发展,我们几年之前也在中国推出了一些相关的设计课程来向中国的用户,以及中国的设计师来传递有关于设计方面的知识,尤其是在家居方面的这些设计理念。

中国现在也开始对于一些国际上比较流行的一些设计的原则,像比如说先锋原则都是开始进行研究,我认为这对于中国的设计业,以及对于中国的消费者来说都是很好的事情。我可以说在这十年里,我再总结一句,中国的设计行业的理念进行了一个翻天覆地的变化。


 


3.设计腕儿:对亚洲设计来讲,现在有很多在世界舞台上都很有名的,比如说像NERI&HU、NENDO这些都是已经小有成就的设计师了。请问您是如何看待当今中国设计师?


Franceso Zurlo:我可以说事实上对于中国来说,中国现在已是在不断的发展,中国的设计行业也出现了大量的非常优秀的设计师,这些设计师他们也是在和意大利的设计公司来进行合作,这种合作为这些设计师和公司都提供了可能性,能够让这些具有才干的设计师来生产出更加具有创意和设计性的产品。我想要说在中国的设计师和意大利的公司进行合作的时候,就可以看到在国际的舞台上面出现了越来越多的中国非常优秀的设计师。

 

4.设计腕儿:我们知道其实您是米兰大学教育学院的常务院长,我们想知道您在针对于设计教育,或者说您刚才也提到了一个开放的市场,中国和意大利现在交流也非常的紧密,您这边是有哪些政策会进行推进?或者您期望在未来进行的这些项目合作?


Franceso Zurlo:我们第一次是在2005年的时候在中国推出了第一个合作的游学项目,之后我们也是在不断推出各种各样的项目,在以前我们关注于室内设计,但是去年我们开始转变了一些我们的方针和政策,我们更加多关注的是在设计战略方面,因为设计战略对一个企业的竞争力和企业的品牌形象的打造是至关重要的。我们同时还和很多国内的一些知名的院校进行合作。

    比如说我们和上海的同济大学、北京的清华大学,我们都推出了双学士学位的教育,这可以说我们在中国的教育合作领域方面已经在不断的迅速的发展。


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5.设计腕儿:有一个很有趣的问题,我们其实也知道设计从某种程度上它是不落地的,就是它可能设计出来了,但是它并不能够被市场所认可,或者真正生产出来。我想问您,您认为怎么才叫做落地的设计,或者如何解决这个问题?什么样才是您认为的好设计?


Franceso Zurlo:首先,我想说的是这其实是一个利用和探索之间的关系,就是一个设计管理方面的问题。设计管理方面的问题第一个就是涉及到利用和探索之间的关系,我们说探索其实就是来进行创新,来找出些品牌新的可能性,我们要探索去寻求,去进行创新,看看是不是有可能使用一些创新型的材料,创新型的想法、形状,甚至是这种创新型的市场。在我们说到利用这一点,其实就是要让这个产品真正的能够来被利用起来,能够来产生出商业利润,这就是我说的探索以及利用之间的一个关系。这是我们所说的设计管理的第一个方面。

    设计管理问题的第二个方面就是,其实设计不仅仅是要产生出产品来,我们要记住的是其实设计出一个产品,他涉及到方方面面,他还要涉及到产品的包装、服务以及产品身后的附加值。如何通过这个产品来展示一个公司的品牌形象或者是如何来通过产品向消费者来传达产品后面的故事,来传达公司的一种价值文化。

 

6.设计腕儿:其实我们知道您有一个设计的原则和理念是Storytelling,我想了解的是您在这个上面是如何去操作的?或者您的设计准则是什么?


Franceso Zurlo:我说的Storytelling其实我的意思是指,我们要关注的是故事的主题,如果你想让你说的故事真正的变得有意义的话,你就要深度的来挖掘你所提供的服务或者是产品的对象的文化。其实对于意大利来说,我们的设计不仅仅是在技术层面的,我们的设计是处于技术和人文的一种对话。人文这一点十分重要,因为真正的了解了一个国家的文化或者是一个地区的文化才能够为你未来的受众来提供一个他们最能够满意的产品或者说服务。


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7.设计腕儿:请问您是否从中国的设计,或者中国文化里面找到灵感的来源?


Franceso Zurlo:可以说中国有很多的文化,中国也是在不断的发展和变化,这个给我们带来很多的经历,给我们带来很多不同的体验,让我们可以有无限的空间进行探索。有的时候,我想说我在中国的每一天都会给我带来很多的惊喜,中国的文化有的时候真的让你不由自主的会发出一些惊叹来,谁都不知道未来的一天会有什么样的一些新的事物,新的文化会出现。

    我想要说的是中国文化对我来说,可以说它是一个无限的循环,永远没有止境。

    另外,我也非常喜欢中国的民众的生活方式,中国民众的生活方式和意大利人的生活方式有很多的一些相关性都是紧密相连的,我们有一个共性那就是我们都喜欢美好的生活,这都是我们意大利和中国人民共同向往的事情。但是有的时候,我对中国的朋友说,你们可能需要略略的放慢一下你们生活的节奏和脚步,让你们的生活和自然的能够取得一个和谐,就像以前的传统的中国文化所表现出来的那样。

 

 

 

关于朗道设计学院:

朗道设计学院是一个具有创造性、前瞻性和试验性的独立设计教育机构。自2006年开始与意大利米兰理工大学设计学院合作,推出“国际室内设计管理硕士课程”,这是第一个将国际设计战略,商业模式设计创新思维和方法系统性介绍给中国企业和设计师的课程。10多年来培养了超过300个学生,推动中国企业和设计师通过设计驱动创新实践。朗道还推出了一系列英国、荷兰、比利时、法国、德国、瑞士、北欧三国、美国等国家的短期设计课程。“关注变化、关注未来、促进系统化设计思维和创新”始终是朗道课程策划的核心主旨。

 

 

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