Trend Union创意总监Gert van de Keuken

设计: | 项目地点: | 类别:腕儿对话 | 2018-02-02 5813 119

  前言:知名独立设计教育机构朗道于2018年迎来12周年纪念,同时米兰理工国际室内设计管理硕士课程也走过了十个年头。新年伊始,朗道和米兰会以时间为创作维度,进行一场12小时的多场景共创活动“时间里的 光  ”以及主题为“对未来的另一种凝视”的设计论坛。特此,Designwire在“Pause.Quiz.Gaze.对未来的另一种凝视LT论坛中对Gert van de Keuken的独家专访。


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▲趋势联盟创意总监 Gert van de Keuken


  上世纪八十年代Gert van de Keuken与Li Edelkoort相遇后,这个缘分持续至今已有三十多年。在学业上有经济与艺术背景的Gert再也没有做过其它的工作,无论是在Li创立的Trend Union(趋势联盟),还是姐妹公司Edelkoort Inc.,Gert都是Li的左臂右膀,这样深的联结恐怕远远不是一个“创意总监”的名称能表达的。


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 1.设计腕儿:可否给我们介绍一下Trend Union?


Gert:我们这个联合会主要是提供的一些咨询或者是监督的作用,我是直接和向公司的CEO或者是公司的市场总监以及公司的设计团队来进行沟通和合作。我的任务是来帮助这些公司的经营者、管理者来帮助他们实现他们的企业任务或者是团队任务。因为有的时候公司他们会带着一些问题来找我,比如说如何的来创造自己的品牌,如何能够来成功的营销他们的产品或者是如何来保存产品的定位或者是保持产品的特性。

    我们同时还提供各个方面,比如说像产品的颜色、形状、材料以及产品的设计和像门店的设计,还有产品的摆放等等诸如此类的一些解决方案。

    另外,我和很多的中国公司都合作,我和中国的很多的公司比如说像零售行业,我都很多的合作的公司和客户,这些我差不多是一年来中国6—7次,我和公司来一起进行合作,和他们一起共同关注公司设计方面的发展状况,更重要的是要来确保公司所设计的产品和公司的品牌价值能够保持一致。

我还把我的一些经验都和设计团队进行分享,让团队们能够意识到在中国这个市场上,中国的消费者的态度、想法、行为,他们变化的如此之快。


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Trend Union趋势预测:Eomadism


2.设计腕儿:请问您在趋势方面都做了哪些研究?


Gert:现在我们在色彩方面做了很多研究,新色彩的探索,室内设计方面的色彩研究,所以这方面的研究也越来越多,尤其是汽车行业,我们在1992年的时候,可能在座各位是90后,有些人还没有出生。当时我们尝试在汽车行业尝试跟汽车设计师之间展开合作,在汽车设计方面,我们所做的工作并不是让设计师来主导,而是把生活方式融入到汽车设计的语言当中,这是当时非常新的一种设计趋势。比如说像这辆小车,看上去他就是一个非常颠覆的一辆小车,他像是一个动物一样,这都是关于生活方面,生活方式这方面的一些探索。

    在设计导向和设计形态方面,我们做了这方面的大量研究。所以是我们所做的这些工作定义了我们是谁,因此我们会不断的思考究竟设计对整个社会意味着什么,设计语言究竟有哪些新的变化。同时,我们也做了很多国家和地区这种身份识别方面的研究,比如说我们已经给卢浮宫博物馆、法国北部等等,这些都是被人看作是外省的一些地区,它是法国经济不太发达的地区,而在这里面有很的博物馆,所以当地人们希望想要去促进旅游业的发展,想多建一些酒店。所以他们需要找到自己在法国,在全球的一个身份定位究竟是什么,所以很多的图象设计师开始帮他们设计图象,做视觉效果图,同时把设计的一些作品交给他们。


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Trend Union趋势预测:Vanities – The Mythology of Self


3.设计腕儿:刚才我也确实想提到您跟中国品牌已经合作很多,它是否针对于中国的消费者有进行一些研究,是否可以给我们介绍一下它所研究到的比如说中国消费者的一些特征或者特点是什么?


Gert:中国有了新的一代,他们挖到了人生的第一桶金,他们挣到了公司之后,他们对于消费也有一种新的方式,有一种新的需求,比如说他们有一些新的想法和价值观,这些会影响到他们的消费方式,他们会对于他们的孩子来进行投资,给他们的配偶来花钱,或者是把钱花在他们的宠物之上,这些都是和以前的一些消费方式不同。所以说新的价值观就是宁可少,也要精。

 

4.设计腕儿:曾经听一位法国设计趋势公司提出“展示空间”的问题,所以我想也问一下,您是如何理解我们现在每个人都成为一个传播者这样的一个趋势的?


Gert:就我来说,我觉得我的理念是完全相反的,可能他们的理念就是人们愿意展示自己,但是我的理念认为人们可能更愿意来比较处于内向的一种趋势,就是希望有自己的一些隐私。

    每一个人都有自己的圈子,所以他们只是希望把自己展示的这个范围之内,限制在自己的圈子里,不希望展示自己的情况进一步的扩展到圈子以外的地区。


    

关于朗道设计学院:

朗道设计学院是一个具有创造性、前瞻性和试验性的独立设计教育机构。自2006年开始与意大利米兰理工大学设计学院合作,推出“国际室内设计管理硕士课程”,这是第一个将国际设计战略,商业模式设计创新思维和方法系统性介绍给中国企业和设计师的课程。10多年来培养了超过300个学生,推动中国企业和设计师通过设计驱动创新实践。朗道还推出了一系列英国、荷兰、比利时、法国、德国、瑞士、北欧三国、美国等国家的短期设计课程。“关注变化、关注未来、促进系统化设计思维和创新”始终是朗道课程策划的核心主旨。

 



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